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  一则消息引发A股广告巨头分众传媒(002027)大跌,但这事竟是一起乌龙事件。

800亿元电梯广告巨头大跌,事关美团?公司最新回应……  第1张

  7月11日,“美团外卖合作城市”微信公众号发布消息,目前美团计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商(视频梯媒)。美团侧将提供设备和业务支持;加盟商侧负责铺设设备、销售和制作广告等事宜。

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  美团要求电梯广告加盟商在全国任意下沉城市拥有社区/商圈物业楼宇资源、广告客户、广告销售、广告售卖经验等,并具备充足的启动资金和公司实力,有意愿在单一城市铺设500个以上的视频梯媒点位。

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  这一消息被解读为“美团进军下沉市场电梯广告”。随着消息的发酵,7月11日,早盘股价走势平稳的电梯广告巨头分众传媒午后大跌,盘中一度跌近7%。截至收盘,分众传媒跌幅4.65%,市值为欸828.98亿元。

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  7月11日盘后,分众传媒通过互动平台,对美团入局电梯广告一事进行回应。公司表示,此次公司和美团系合作关系,公司将和美团一起推进低线城市电梯视频媒体运营合作,希望通过双方的优势,为下沉市场的中小企业提供更全面优质的服务。

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  证券时报·e公司记者注意到,7月11日晚间,分众传媒创始人江南春及公司高管都在朋友圈对此事予以回应。有分众传媒高管在朋友圈转发美团该链接并表示“欢迎加盟,合作共赢”。

  据悉,分众传媒与美团将发挥各自优势,合作展开包括三四线城市在内的下线城市电梯视频媒体的开发及运营。为了实现双方合作的路径和形式,分众传媒与美团将首先选取部分城市作为此次合作的试点,未来,根据试点城市的经营情况,逐步推广覆盖。

  此次合作的达成,将促进分众传媒与美团展开协作联动。通过合作,双方能够在下沉市场打通线上线下的营销渠道,提高各自在低线城市的渗透率。

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  分众传媒是国内最大的生活圈配体平台,电梯广告运营商,根据中国广告业协会数据,2023年中国广告市场为1.4万亿元,分众传媒占比0.8%。2023年中国户外广告市场规模820.5亿元,分众传媒在户外广告市场占比14%,份额领先。

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  根据分众传媒近期披露的数据,截至2024年3月31日,公司电梯电视媒体自营设备约105.1万台,电梯海报媒体自营设备约157.2万台,公司影院媒体合作影院1831家,约1.3万个影厅。另外,公司加盟电梯电视媒体设备约6.5万台,覆盖国内125个城市。

  2023年,分众传媒楼宇媒体业务收入111亿元,占公司总收入的93.4%,是核心收入来源。